没了椰子鞋，阿迪达斯雪上加霜_快消品网

时间：2022-10-28 阅读：次来自：

　　失去了“椰子鞋”，对于在中国市场仍无起色的阿迪达斯来说，是雪上加霜。

　　据美国晨星公司（Morningstar）分析师David Swartz估计，现如今Yeezy系列鞋每年能为阿迪达斯产生约20亿美元的收入，接近该公司年收入的10%。这和阿迪达斯2021年年报的营收和相应涨幅，基本吻合。

　　此番与侃爷结束合作的消息传出，阿迪达斯股价应声下跌了11%。阿迪达斯方面承认，这将使公司今年利润损失2.5亿欧元（约合2.51亿美元）。

　　此前阿迪达斯刚刚发布了第三季度初步业绩情况，销售额同比增长11%，至64.08亿欧元，但净利润同比大跌62.6%，为1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。

　　其中，大中华区市场依旧表现疲软，营收数据双位数下降，而这已是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。

　　面对这样的经营表现，阿迪达斯不得不下调了对2022年全年业绩的预期。将毛利率由49%下调至47.5%，运营利润率由7%下调至4.0%，而将全年净利润由13亿欧元下调至5亿欧元，下调幅度超六成。

　　宣布和侃爷终止合作，阿迪达斯并不会让Yeezy系列成为历史。快消品网了解到阿迪达斯在声明中表示，该公司“独家拥有现有产品的所有设计专利，以及合作伙伴关系下以前的配色和新的配色”，这表明阿迪达斯或将继续销售与侃爷无关的系列产品。

　　按照阿迪达斯此前的发售计划，新款联名鞋款Yeezy Boost 350 V2本将在年底前发售。并且Yeezy系列从设计、制造、运输到发布销售的整个流程长达6到18个月。

　　如果因终止合作而全部停产，那么这批产品又将给阿迪达斯带来不小的损失。

　　快消品网了解到，摩根士丹利（Morgan Stanley）和加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）的分析师透露，阿迪达斯将于明年年初开始以该公司的品牌为名，继续销售Yeezy产品。

　　目前，阿迪达斯阵中的联名合作伙伴还有拉丁说唱歌手“Bad Bunny”（中文昵称坏痞兔）与美国时装和运动鞋设计师Jerry Lorenzo两人都拥有忠实的粉丝群，因此被视作值得挖掘的资源。

　　其中，坏痞兔在2021年3月与阿迪达斯达成了合作协议，并随后推出联名球鞋。Jerry Lorenzo则是在2022年1月与阿迪达斯成为长期合作伙伴，推出Fear of God Athletics系列产品，专注于阿迪达斯篮球项目。

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