近年来,中国包装水市场,逐渐进入升级发展的新周期,消费者对矿泉水的需求增速十分明显,已经成为正在升级的刚需。今麦郎敏锐洞察到这一发展趋势,瞄准高端矿泉水市场,于近日重磅推出今矿高端矿泉水,引发全行业关注。食品产业趋势专家、食业头条CEO梁剑更是通过视频指出,今矿的到来,将开启矿泉水品类消费新时代,塑造矿泉水品牌发展新格局。

矿泉水开启产业升级新周期,今矿高端入场抢占先机

当我们去超市或者便利店购买饮用水时,通常会面临很多选择,但很多人对水的品类没有太多的概念,有时候会本能地依据价格来做选择。这背后,折射出的是中国瓶装水市场竞争激烈的现状。来自京东超市的数据显示,2022年,天然水的销量占比是49%,矿泉水的销量占比为34%,其中,矿泉水以43%的增速领跑瓶装水产业。一个较为明显的趋势是,在矿泉水品类中,>2.5元/瓶的价格段销量占比最高。很显然,在健康消费日益提升的趋势下,矿泉水正显示出强劲的品类增长潜力,销量的快速增长,预示着高端矿泉水的春天正在到来。

食业头条CEO梁剑认为,在历经纯净水、天然水阶段后,矿泉水正在引领新的消费潮流,开启包装水产业升级发展的新周期。他表示,2000亿的瓶装水市场,矿泉水是正在升级的刚需。伴随消费者营养健康意识的提升,矿泉水已加速从即饮向家庭、餐饮、运动等消费场景扩展。从矿泉水到矿泉水生活,矿泉水正在成为包装水市场的主导力量。坐拥安徽天长湿地保护区的优质水源地,再加上今麦郎先进的现代化生产、管理体系优势的加持,初生就定位于高端矿泉水的今矿,有望开创矿泉水品类消费的新时代。

今矿冲刺百亿爆品,重塑瓶装水市场格局

众所周知,相比于纯净水和天然水,矿泉水的一大优势是富含很多对人体有益的矿物质。正因如此,世界卫生组织也推荐大家饮用矿泉水。偏硅酸是人体最重要的微量元素,被誉为“人体软黄金”,是优质矿泉水的标志。来自权威机构的检测结果显示,源自安徽天长湿地保护区珍稀水源的今矿高端矿泉水,偏硅酸含量高达50mg/L以上,是矿泉水国标值的2倍以上,是普通天然水的27倍,堪称大自然的珍稀馈赠。有专家表示,长期饮用富含偏硅酸的矿泉水,可以帮助人体清除血管胆固醇、缓解动脉硬化、软化心血管,以及促进骨骼生长发育等,对关节炎、甲状腺肿大,都有预防作用。

实事求是,今矿作为一款内外兼修的高端矿泉水,拥有降维打击同类竞品的硬核实力,可以称得上是颠覆瓶装水市场格局的战略产品,今矿初生高端,它的上市发布会也是高级到上天。3月12日,魔都上海,浦东机场,一架特殊的“今矿号高级航班”直冲三万英尺的高空,在这架航班上,今麦郎高端矿泉水——今矿,起航上市。

如此脑洞大开的上市创意,今麦郎可谓将细节做到了极致,在候机大厅,今矿巨幅海报吸引乘客驻足观望;嘉宾的休息椅与走廊旁边也布满今矿上市的海报,上市氛围感被瞬间拉满;机组成员登机上岗,今矿全程相伴形影不离;登上“今矿号高级航班”今矿沉浸式体验更是五感通透,今矿的形象遍布机舱各个角落,从行李架到小桌板,从机舱窗口到乘客手中,“今矿号高级航班”已被打造成今矿专属高端体验舱。在今矿云端上市发布环节,空少空姐化身今矿高级推荐官,与粉丝嘉宾频频互动,让每个粉丝感受到最强烈的仪式感,共同留下“高级到上天”的独特记忆。

这次行业史无前例的云端发布会,将今矿的高级与精致、时尚的魔都完美并行,向每一位热爱生活的人诠释何为高级感,与消费者一起,共同展翅、高级起飞。

高端矿泉水今矿,之所以能成为高级感的代名词,不仅仅是因为今矿的产品力很高级,更是因为它对当下全民健康消费趋势的洞察与行动,也十分高级。在全民健康意识日益提升的当下,越来越多的消费者开始追求更高品质的生活享受,不过就目前来看,尽管矿泉水的消费意识,正处于快速崛起的阶段,但矿泉水品牌的市场格局尚未形成,尤其是定价4元及以上的高端矿泉水市场,主要被国外品牌所占据。而在食业头条CEO梁剑看来,在开创熟水品类、成功打造凉白开超级单品的基础上,今麦郎携产品、品牌、渠道、团队四大优势推出今矿品牌,强势进军矿泉水品类,必将加速矿泉水市场两大发展趋势:一方面今矿将通过品类扩容,创造百亿级市场增量,加速推动矿泉水成为包装水的领导品类;另一方面,今矿在冲刺成为超级单品的过程中,有望凭借自身产品力优势后发先至,加速抢占高端矿泉水头部品牌地位。

当前,消费者对矿泉水的消费需求日益旺盛,但纵观市场,在高端矿泉水细分领域,还未出现一个能与国外品牌相抗衡的自主品牌。伴随高端矿泉水今矿的到来,打破这一尴尬局面指日可待。在今麦郎强大体系力优势赋能的条件下,今矿必将凭借独一无二的高价值产品力,成为中国高端矿泉水品牌的顶流担当。