兔年伊始，娃哈哈携全新益生菌发酵营养快线再登总台兔年春晚，打出“人生赢家”的吉祥标签，完美承接除夕夜团圆喜庆氛围。国民消费品牌搭载国民年度盛会，借势春晚+洞察情感+深挖文化，多点共同发力获得了兔年春节营销品效双赢。

18年温情相伴

做消费者健康的忠实守护者

自娃哈哈2005年推出营养快线开始，这种富含营养的美味饮品已经默默陪伴消费者走过了18年。彼时，市面上还没有一款主打“牛奶+果汁”的饮料，娃哈哈根据中国人独特的膳食结构和饮食状况，添加多种营养成分，精心研制成这种全新的果奶饮品。在生活节奏愈发加快的社会环境下，主打“早餐喝一瓶，精神一上午”的娃哈哈营养快线很快畅销全国，成为人们营养生活的忠实守护者。

近年来，随着消费意识的觉醒，健康诉求不断增加，饮料的健康化趋势也愈发明显。2022年底，营养快线家族强势“上新”益生菌发酵快线，主打0脂肪、轻负担，精选优质进口脱脂乳粉和分离乳清蛋白粉，特别添加膳食纤维和3种益生菌，帮助人们在春节大鱼大肉的油腻饮食中维持肠道健康。

对于36岁的国民消费品牌娃哈哈而言，“健康”这一关键词一直刻在品牌的基因中。从针对儿童营养不良研发的儿童营养液，到关注国人饮水安全而推出的纯净水，再到关注快节奏生活推出的营养快线，无一不体现着品牌与消费者的情感连接。

今年，营养快线家族再添一员，益生菌快线的惊艳亮相也标志着娃哈哈在饮料健康化的道路上越走越远。

借势春晚顶级传播平台

“赢”得新春营销满堂红

去年，娃哈哈非常可乐也曾出现在除夕夜的电视屏幕中，堪称虎年春晚年夜饭桌上的“C位”。今年，娃哈哈再度登上总台春晚舞台，连续两届成为春晚合作伙伴显示出头部消费品牌实力，也强化了“就在你身边”的品牌内涵。

在今年春晚，营养快线不仅容量变得更大，还换上了带有“赢”字系列祝福语的红瓶包装，将“赢财运”、“赢福气”、“赢桃花”、“赢喜事”的祝愿悉数奉上，助力每一个重要的人生时刻。

围绕“赢”这一吉祥的传播核心点，娃哈哈将春节营销的火力拉满。在4个多小时的春晚直播中，娃哈哈营养快线化身当晚“气氛担当”，频频露出，与全国观众一起分享团圆喜悦。在正月十五的元宵晚会中，营养快线将持续露出，延续春晚热度，将品牌曝光进一步拉高。

通过锁定春节、元宵节等传播节点，娃哈哈成功扩展了“赢场面”，打造出营养快线新年“要赢瓶”的产品认知。

深耕中华传统文化

让品牌调性深入人心

娃哈哈作为深谙中国传统文化的快消品牌，在春节的情感营销中总是能够从传统文化的情感路线出发，从家庭、事业、学业等情感洞察入手，实现与消费者的双向沟通。

自2018年始，娃哈哈发现年轻消费者逐渐开始追求传统文化的创新传承。基于此洞察，娃哈哈开展了打造营养快线“国潮第一大IP”的系列品牌焕新活动，留下了诸多深入人心的跨界足迹。娃哈哈方面曾称：“希望能将其（营养快线）打造为一个真正有‘文化情怀’的产品。”

2021年初，娃哈哈联手总台国风综艺节目《上线吧！华彩少年》，向观众展示了传统文化的生动演绎；同年推出国风版营养快线，低糖+功能因子配方，以山川河流元素融入包装外观，从口感到包装都更加轻盈灵动。

从虎年春晚到兔年春晚，娃哈哈为消费者提供高品质产品的同时，也一直注重消费者的内在情感需求。通过借势春节营销节点的热度和对消费者的深度洞察，为消费者提供温暖、有力的情绪价值，大大的提升了品牌的美誉度，实现了品效合一，也是娃哈哈兔年春节营销的“赢”面所在。