2023年夏天，综艺节目《乘风2023》带着盛夏般的热度如期而至，一经播出就破了四季收视纪录，达到了1.36亿，并在各大社交网络平台掀起了讨论热潮。连续四年的热度不减，让“浪姐”系列节目成为一档“王牌”综艺，而伊利金典牛奶作为“浪姐”系列节目深度合作伙伴，也是唯一一个赞助过四季的品牌。通过节目的强曝光、深植入，金典作为有机奶行业领导的品牌形象，渐渐扎进了每一个观看节目的观众心中。

放眼近几年的综艺营销，品牌与节目的合作大多效果平平、浅尝辄止，但伊利金典牛奶与“浪姐”的长线合作，却达到双赢结果，不断为同行开辟综艺营销的新思路，背后有着多方面的原因。

当人们饱受年龄焦虑、性别焦虑困扰的时下，伊利金典牛奶瞄准了“浪姐”开创的正能量叙事——“内娱30+女艺人积极开拓新事业版图，打破人们对30+女性的年龄偏见与局限。”借助节目内涵本身的感染力，金典更加自然地向人们传递出自身的品牌态度：“悦享高品质的生活体验，不断实现自我提升、探索自己最好的生活状态。”

从第一季到第四季，节目内容立意和格局高度不断拓新，从30+熟龄女性话题，扩展到“大美中国”。同时，观众也在四季的节目中见证了金典每一年的产品升级和技术突破——从去年“4.0g原生蛋白”的娟姗有机纯牛奶，到今年“8倍高含量活性乳铁蛋白”的乳铁蛋白有机纯牛奶。双方在携手共同成长的同时，伊利金典牛奶也不断刷新消费者对于高品质白奶的定义，从而得以在竞争激烈的牛奶市场中突围。伴随着《乘风2023》向全球姐姐们张开怀抱，让节目舞台成为嫁接起中外文化交流的桥梁，金典也作为有机领导品牌，向全球展示着中国有机奶的最高标准。

在与“浪姐”节目深度合作的过程中，伊利金典牛奶还通过将产品内容化，定制打造符合“浪姐”的金典故事，尽可能让每一处的植入都为消费者提供价值，做到可看、有效。

在节目内，不论是姐姐在舞台上的精彩演绎、舞台背后的辛苦训练、生活里给家人挑选好物，伊利金典牛奶都结合了现实消费场景，让姐姐们清晰诠释出了各种产品故事。伊利金典牛奶还携手节目超高人气的姐姐共创音乐内容，在第二季节目期间联手那英唱响动人《回声》，歌曲上线第一天强势霸榜五大音乐榜单TOP1，引发了大众强烈的情绪共鸣；第三季节目掀起复古热潮，伊利金典牛奶携手超高人气姐姐王心凌改编出朗朗上口的Jersey版《爱你》，歌曲中给娟姗牛加冕的过程给消费者留下深刻印象。通过内容共创，不仅实现了与大众情绪同频共振，也加深了消费者对于品牌和节目的价值认同。

在节目外，金典作为节目中冲浪榜的独家合作品牌，发起了各种为姐姐打榜助力的活动，如官方小程序“金典奶浪榜”、电商平台天猫旗舰店内上线“为姐姐打榜”以及“关注店铺姐姐在线营业”等活动，实现与用户的密切互动，极大程度提升了用户活跃度。

与“浪姐”系列节目合作四年，金典向外界展现了「将品牌的名字从单一消费受众领域，拓展到大众流行文化的领域」的全过程。当大众化人群涌来之时，伊利金典牛奶与“浪姐”都以优质的产品与服务留存住了用户，最后沉淀成各自长期的品牌资产。